盈利模式是关键 网络视频市场亟待扭亏为盈

　　探索有发展前景的盈利模式

　　——新广告模式

　　今后相当长一段时间内，广告依然是所有互联网最常用也是最重要的盈利模式。2008年中国视频类媒体收入将达到9.5亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至1.3亿人，超过70%的中国网民将成为视频广告的受众。视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。而随着视频网站的发展，网络视频广告通过其特性，将在网络广告市场中占有越来越重要的地位。要做到这一点，关键在于创新广告模式。例如国内商业视频网站“顶网”推出花钱请网民看广告的服务，实名注册用户只要在指定期限内看完企业的广告就可以获得一定数量的报酬。顶网把企业给顶网的钱大部分返给网民，只是收取30%的服务费。顶网上线4个月以来，营业额已接近400万元、日均浏览量达500多万人次、实名制注册的用户也已经突破百万，而且这些数字还在继续增长。

　　——视频网站与电视台等传统媒体合作

　　目前，视频网站已开始与中央电视台、凤凰卫视、上海文广等传统电视媒体合作，这样不仅能够共享视频资源，也为视频搜索提供了丰富的片源。其中走在前列的有，优酷网已与中影、环球唱片、星美传媒、北京荣信达影视以及国内10余家电视台开展了广泛合作。优酷网还与中央电视台合作，通过上传到视频分享网站上的视频，以近乎直播的方式“报道”了沈阳百年难遇的雪灾现场。雪灾之后，中央电视台新闻频道《社会记录》栏目，用视频的方式对此进行了回顾，而节目中的大多数素材来自于视频分享网站优酷网。网站素材亮相电视台，无疑为视频网站带来了新的生机。

　　——走专业化视频网站之路

　　视频和Web2.0是互联网历史上第一次革命，也是不可阻挡的趋势，这代表了互联网的未来发展趋势。随着视频发展的不断细分化，该行业将迎来新的春天。目前国内已经有立足于房地产方向的专业视频网站，如家和网。该视频网站以视频看房为核心，提供视频看房综合服务，并已建立了一个庞大的楼盘基础视频资讯库，收录了北京2000年开盘项目90%以上的楼盘实景视频。视频看房可为上亿消费者降低看房成本。更重要的是，房地产还有良好的视频广告资源。

　　——保证视频内容的原创性，推出收费观看

　　有数据显示，2006年国内观看过网络视频的用户达到6300万，到2010年时，网络视频用户规模将达到1.8亿人，占全部网民的78%。如果视频网站推出收费项目，看起来似乎是很可观的一项收入。然而，视频网站要想网民掏钱，关键是其网站要有独创的、原创性的视频内容。此外，再找到一个与视频作者合理分成的机制，收费视频模式就能更好地循环发展下去。